Der Share of Voice (SoV) misst den Anteil Ihrer Marke an der Werbefläche und zeigt Ihnen, wo Sie effektiv investieren sollten. Diesen Wert zu kennen ist wichtig, wenn Sie dynamisch wachsen wollen, denn dann müssen Sie einen SoV haben, der höher ist als der Share of Market. Sie sollten also nicht nur in Performance Marketing investieren, sondern auch in Kampagnen zur Steigerung des Bekanntheitsgrades und der Aufmerksamkeit. Denn es hat sich gezeigt, dass Unternehmen, die sich ausschließlich auf Performance Marketing konzentrieren, im Laufe der Zeit an Wachstumsdynamik und schließlich an Marktanteil verlieren.
Der Share of Voice (SoV) misst den Anteil Ihrer Marke an der Werbefläche und zeigt Ihnen, wo Sie effektiv investieren sollten. Die Kenntnis dieses Wertes ist wichtig, wenn Sie dynamisch wachsen wollen, denn dann müssen Sie einen SoV haben, der höher ist als der Share of Market. Sie sollten also nicht nur in Performance Marketing, sondern auch in Kampagnen zur Steigerung der Bekanntheit und der Aufmerksamkeit investieren. Denn es hat sich gezeigt, dass Unternehmen, die sich ausschließlich auf Performance Marketing konzentrieren, im Laufe der Zeit an Wachstumsdynamik und schließlich an Marktanteil verlieren.
Verschaffen Sie sich einen einfachen Überblick über Ihre Konkurrenten
Die SoV-Visualisierung in Looker Studio zeigt die einzigartige Reichweite, die geschätzten Investitionen und die Impressionen auf Google und META. Die Schätzungen basieren auf der Häufigkeit der Impressionen und den Kosten pro tausend Impressionen. Der Bericht zeigt die Verteilung der Investitionen und der Reichweite unter den Wettbewerbern nach demografischen Merkmalen und Regionen und verfolgt die kumulative Reichweite im Laufe der Zeit, um einen Einblick in die Stärke und Aktivität der Wettbewerber zu erhalten.
1. die Messung des Anteils an der Werbefläche
Wenn Ihr Share of Voice niedriger ist als Ihr Share of Market, haben Sie wahrscheinlich zu wenig in Markenbekanntheit und Kampagnen zur Entscheidungsfindung investiert. Dieses Tool zeigt Ihnen, wann Sie Ihre Strategie anpassen müssen.
2. Marketing der Mitbewerber verstehen
Indem Sie den Share of Voice bei Ihren Konkurrenten verfolgen, können Sie wertvolle Einblicke in deren Marketingaktivitäten gewinnen. Dank der öffentlich zugänglichen Informationen aus den Ad Transparency-Bibliotheken können Sie herausfinden, auf welchen Plattformen und wie Ihre Wettbewerber investieren.
3. Detaillierte Übersicht der Anzeigen
Nutzen Sie die Daten, um zu sehen, wie Ihre Konkurrenten auf Plattformen wie Facebook, Google und TikTok investieren, einschließlich der Reichweite, der Zielgruppen und der Erkenntnisse über bestimmte Werbemittel. Share of Voice zeigt Ihnen, wie wichtig diese Investitionen im Verhältnis zur Gesamtreichweite sind.
4. Optimieren Sie Ihre eigenen Kampagnen
Mithilfe von proprietären Algorithmen berechnen wir den Impression Hit konkurrierender Kampagnen neu und extrapolieren die Werbeausgaben anhand von CPM-Benchmarks auf Subtyp-Ebene und in Kombination. Wir zeigen Share of Voice-Daten nach Kategorie oder Stichwort an,
einschließlich Ausgaben, Anzahl der Werbemittel, Targeting und tatsächliche Wirkung. Alles verfügbar in Looker Studio mit täglichen Updates.
5. wirksame Marketing-Investitionen
Häufigkeit und Reichweite sind der Schlüssel für Kampagnen zur Markenbekanntheit oder -erwägung. Es reicht nicht aus, ein Budget festzulegen, sondern auch einen Anteil der Werbeinvestitionen für die Zielgruppe. Wenn Sie nicht wissen, dass Ihre Konkurrenten mehr ausgegeben haben, könnte Ihre Investition unzureichend sein. Die Ergebnisse hängen auch von der Position der Marke auf dem Markt ab. Wir empfehlen daher, Share of Voice mit Markenforschung zu kombinieren.
Die Kennzahl Share of Search (SoS) zeigt an, wie oft Menschen nach Ihrer Marke im Vergleich zu Ihren Konkurrenten suchen, was ihr Interesse und ihre Bekanntheit widerspiegelt. Der SoS steht in engem Zusammenhang mit dem Marktanteil einer Marke oder eines Produkts. Wenn Sie ihn kennen, können Sie Ihren Markt besser verstehen, Ihr Marketing optimieren und Ihre Position stärken.
Verschaffen Sie sich einen einfachen Überblick über Ihre Konkurrenten
Mit Looker Studio können Sie den absoluten Suchanteil, den gleitenden Sechs-Monats-Durchschnitt und verschiedene Ebenen von Markenanfragen (reine Markenbegriffe oder alle Suchanfragen, die den Markennamen enthalten) verfolgen.Der Bericht zeigt:– Trends bei den Suchanteilen für alle einbezogenen Marken – Suchvolumen in einer bestimmten Branche – Trends bei den Suchanteilen im Laufe der Zeit anhand von gestapelten und linearen Diagrammen – Gesamter Suchanteil über einen bestimmten Zeitraum
1. die Messung der Markenbekanntheit
Wenn Sie feststellen, dass Ihre SoS niedriger ist als die Ihrer Konkurrenten, bedeutet dies eine geringere Markenbekanntheit. Diese Kennzahl hilft Ihnen bei der Entscheidung, wann Sie in Kampagnen zur Markenbekanntheit und in Content Marketing investieren sollten.
2. Vergleich mit Konkurrenten
Die Verfolgung der SoS der Konkurrenten liefert wertvolle Informationen über deren Marketingaktivitäten. Wenn sie einen höheren Suchanteil haben, kann dies auf eine stärkere Strategie, höhere Investitionen in Werbung oder eine bessere Markenbekanntheit zurückzuführen sein. Diese Daten können Ihnen helfen, Ihr Budget effektiver einzusetzen und einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen.
3. Vorhersage des Marktanteils
Ein hoher SoS sagt oft ein Umsatzwachstum voraus, während ein Rückgang eine Bedrohung des Marktanteils signalisiert. Wenn Sie Trends beobachten, können Sie rechtzeitig reagieren und Ihre Strategie anpassen.
4. Optimierung des Marketingbudgets
Share of Search ermöglicht es Ihnen, Marketinginvestitionen genauer zuzuordnen. Wenn Konkurrenten die Suche dominieren, kann es notwendig sein, das Werbebudget zu erhöhen. Wenn Sie dagegen einen Vorsprung haben, können Sie sich darauf konzentrieren, Ihre Position zu halten.
5. die Identifizierung von Trends und neuen Möglichkeiten
Die Verfolgung von Veränderungen im SoS hilft, neue Trends zu erkennen und ermöglicht eine schnelle Reaktion auf die Marketingkampagnen der Konkurrenz. Ein rollierender Sechs-Monats-Durchschnitt filtert kurzfristige Schwankungen (z.B. Medienfälle) heraus und gibt Einblick in langfristige Trends.
Kohortenanalyse
Der Schlüssel zum Verständnis des Kundenverhaltens im Laufe der Zeit Die Analyse verfolgt das Verhalten verschiedener Kundengruppen im Laufe der Zeit und hilft Ihnen zu verstehen, wie verschiedene Faktoren deren Interaktionen mit Ihrer Marke beeinflussen.
Verfolgen Sie das Kundenverhalten nach Registrierung, Erstkauf oder anderen Meilensteinen. Erkennen Sie Trends bei den Öffnungsraten von E-Mails, den Klickraten und dem Kaufverhalten. Gewinnen Sie Einblicke in die Entwicklung der Kunden im Laufe der Zeit. Passen Sie Ihre Marketingstrategie auf der Grundlage echter Daten an.
Kohortenanalyse des Zustands der E-Mail-Marketing-Datenbank
Ein grundlegender Schritt zu effektivem E-Mail-Marketing Finden Sie heraus, ob Ihre Marketing-Botschaften Ihre Kunden immer noch so effektiv erreichen oder ob es Veränderungen bei den Antwortquoten gibt. Beurteilen Sie, ob Ihre E-Mails im Laufe der Zeit immer noch auf die gleiche Weise geöffnet und angeklickt werden. Stellen Sie fest, ob neue Kontakte anders reagieren als ältere Kunden. Decken Sie Probleme wie eine schlechte Zustellbarkeit von E-Mails oder ein nachlassendes Interesse auf. Optimieren Sie Ihre E-Mail-Kommunikation auf der Grundlage echter Daten.
Grundlegende Analyse der E-Mail-Marketing-Datenbank
Eine gesunde Datenbank als Grundlage für erfolgreiches E-Mailing Hilft Ihnen, die Qualität Ihrer E-Mail-Datenbank zu bewerten, inaktive Kontakte zu identifizieren und die allgemeine Kampagnenleistung zu verbessern. Identifizieren Sie aktive und inaktive Kunden. Reduzieren Sie Absprungraten und Abmeldungen. Verbessern Sie die Zustellbarkeit und die Engagement-Raten. Minimieren Sie das Risiko von Abstrafungen durch E-Mail-Dienste.
RFM-Segmentierung
Segmentierung, um jeden Kunden effektiv zu erreichen Segmentieren Sie Kunden nach Kaufhäufigkeit, Kaufwert und Transaktionshäufigkeit für eine bessere Ausrichtung von Kampagnen. Identifizieren Sie Ihre wertvollsten Kunden und arbeiten Sie effektiver mit ihnen. Erkennen Sie Kunden, die abwandern wollen, und verhindern Sie Verluste. Schneiden Sie personalisierte Kommunikation auf einzelne Segmente zu. Steigern Sie Wiederholungskäufe und Kundentreue.
Analyse des Kundenwerts
Den Kundenwert als Schlüssel zu langfristigem Wachstum verstehen Finden Sie heraus, welche Kunden Ihnen den größten Nutzen bringen und wie Sie effektiv mit ihnen arbeiten können. Verfolgen Sie die Kundenaktivitäten – von E-Mails bis zu Käufen. Identifizieren Sie Ihre profitabelsten Kunden und konzentrieren Sie Ihr Marketing auf sie. Optimieren Sie Ihre Investitionen in Kampagnen zur Kundengewinnung und -bindung. Verbessern Sie das allgemeine Kundenerlebnis.
Analyse der Beibehaltung
Der Schlüssel zur Bindung Ihrer Kunden Hilft Ihnen herauszufinden, warum Kunden abwandern und wie Sie es vermeiden können, sie zu verlieren. Erkennen Sie die Phasen, in denen Kunden am ehesten abwandern. Entdecken Sie die Faktoren, die die Loyalität beeinflussen. Erstellen Sie effektive Kampagnen zur Kundenbindung. Sie erhalten klare Empfehlungen zur Verbesserung des Kundenerlebnisses.
Analyse des Kundenlebenszyklus
Optimieren Sie jede Phase Ihrer Customer Journey. Bilden Sie alle Schritte ab, die ein Kunde durchläuft, vom ersten Kontakt bis zu Wiederholungskäufen. Finden Sie heraus, wo Kunden den Prozess am ehesten verlassen. Identifizieren Sie die wichtigsten Punkte der Interaktion. Verbessern Sie das Kundenerlebnis durch personalisierte Kommunikation. Steigern Sie die Konversionsraten und den Kundenwert.
Segmentierung nach Kommunikationskanälen
Die richtige Zielgruppe auf die richtige Weise ansprechen Finden Sie heraus, welcher Kommunikationskanal für Ihre Kunden am effektivsten ist und passen Sie Ihre Strategie an. Verfolgen Sie, wie Kunden mit den verschiedenen Kommunikationskanälen interagieren. Optimieren Sie die Kampagnenausrichtung entsprechend den Kundenpräferenzen. Maximieren Sie Effizienz und ROI. Stellen Sie sicher, dass Ihre Botschaft die richtigen Personen auf die richtige Weise erreicht.
Übersichtliche Datenvisualisierung – intuitive Dashboards und Berichte. Schnelle Implementierung – erste Ergebnisse in nur wenigen Tagen. Verbindung zu Ihren Daten – CRM, soziale Netzwerke, analytische Tools. Umsetzbare Empfehlungen – keine komplexen Zahlen, sondern konkrete Schritte.
Datapancakes ist ein Business Intelligence Hub, in dem wir Unternehmen helfen, Rohdaten in klare und verständliche Informationen zu verwandeln. Unsere Rezepte erleichtern die strategische Entscheidungsfindung, verbessern die Kundenbindung und optimieren Marketingprozesse. Wir sind spezialisiert auf das Sammeln, Analysieren, Visualisieren und Interpretieren von Daten aus verschiedenen Quellen wie sozialen Netzwerken, CRM-Systemen, Analysetools oder anderen Unternehmensplattformen.
Viele Unternehmen verfügen bereits über eine “Datenvorratskammer”, aber oft fehlen ihnen die praktischen Einsichten, um Daten in etwas Umsetzbares zu verwandeln. Unsere Lösung baut auf Ihren bestehenden Systemen auf und liefert spezifische, vorgefertigte Analysen, die sich auf Schlüsselbereiche des Unternehmens konzentrieren, wie z.B. die Verbesserung der Kundenbindung, um nur einige zu nennen. Wir von Datapancakes helfen Ihnen nicht nur bei der Interpretation der Daten, sondern können auch eine Prise Marketing-Automatisierung hinzufügen, damit Sie neue Erkenntnisse in Ihre Kundenkommunikation einfließen lassen können. Gemeinsam mit Ihnen backen wir nach und nach Dateneinblicke, die Ihren Bedürfnissen entsprechen.
Der Business Intelligence Hub von Datapancakes wurde für Unternehmen jeder Größe entwickelt, die das Potenzial ihrer Daten voll ausschöpfen, Marketingaktivitäten optimieren und ihre Kunden besser verstehen wollen. Unsere Lösung wird vor allem von Geschäftsinhabern, CEOs und Marketingmanagern geschätzt, da sie ihnen klare Berichte und einzigartige Einblicke bietet, die die Entscheidungsfindung erleichtern und ein effektives Strategiemanagement unterstützen. Unser Ziel ist es, denjenigen zu helfen, die nicht nur über das Fachwissen, sondern auch über die Macht verfügen, Veränderungen vorzunehmen, die ihr Unternehmen wachsen lassen.
Datapancakes arbeitet als umfassendes Tool für die Sammlung, Analyse, Visualisierung und Interpretation von Daten. Zunächst arbeiten wir mit Ihnen zusammen, um Ziele und wichtige Kennzahlen zu definieren. Dann sammeln wir automatisch Daten aus Systemen wie CRMs, Werbeplattformen, sozialen Netzwerken oder Analysetools. Die Daten werden dann mit fortschrittlichen Algorithmen verarbeitet, um sie zu bereinigen, zu vereinheitlichen und für die Analyse vorzubereiten. Die Ergebnisse werden in intuitiven Berichten und Visualisierungen dargestellt, die es einfach machen, die gewonnenen Erkenntnisse zu verstehen und zu nutzen. Schließlich geben wir Empfehlungen für die Umsetzung der Datenerkenntnisse in Ihre Strategie und sorgen für regelmäßige Aktualisierungen der Berichte.
Sie können Daten aus verschiedenen Quellen wie CRM-Systemen, sozialen Netzwerken, Analysetools und anderen Marketingplattformen integrieren. Die Integration von Daten aus E-Commerce-Plattformen wird ebenfalls unterstützt, um Verkäufe, Kundenverhalten und andere wichtige Indikatoren zu analysieren. Darüber hinaus arbeitet die Lösung mit externen Datenquellen zusammen. Datapancakes Intelligence Hub ist flexibel und die Analysen können auf die spezifischen Systeme zugeschnitten werden, die Sie in Ihrem Unternehmen verwenden, um einen maximalen Nutzen zu erzielen.
Der Prozess der Anbindung von Kundensystemen ist schnell und auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten. Zunächst ermitteln wir gemeinsam die Datenquellen, die Sie integrieren möchten, wie z.B. CRMs, E-Commerce-Plattformen oder Analysetools. Anschließend sorgen wir für den notwendigen Zugang und die Konnektivität über APIs, Datenexporte oder eine direkte Verbindung zu Cloud-Diensten. Unsere Spezialisten kümmern sich um die technische Einrichtung, überprüfen die Datenkonsistenz und passen die Plattform an Ihre spezifischen Anforderungen an. Für weniger komplexe Analysen, wie z.B. Share of Voice, haben Sie innerhalb weniger Tage Zugang zu den Berichten. Bei komplexeren Analysen, wie der RFM-Segmentierung, hängt die Geschwindigkeit der Bereitstellung von der Qualität und Vollständigkeit der von Ihnen bereitgestellten Daten ab. Sobald die Verbindung hergestellt ist, werden die Daten getestet, validiert und interpretiert, so dass Sie die Erkenntnisse sofort nutzen können.
Die Datapancakes-Plattform bietet eine breite Palette von Berichten, die sich auf die Datenanalyse und die Unterstützung bei strategischen Entscheidungen konzentrieren. Zu den wichtigsten Berichten gehören Share of Voice, der den Anteil Ihrer Marke an der Werbefläche aufzeigt, und Share of Search, der verfolgt, wie Marken im Vergleich zu ihren Wettbewerbern gefunden werden. Es gibt auch Berichte zur Kohortenanalyse, die das Kundenverhalten im Laufe der Zeit verfolgt, und zur RFM-Segmentierung, die Kunden auf der Grundlage ihrer Kaufaktivitäten kategorisiert. Wir bieten auch Analysen zur Kundenbindung, um die wichtigsten Faktoren für die Kundenbindung zu ermitteln, sowie Berichte zum Kundenlebenszyklus, die den Weg des Kunden vom ersten Kontakt bis zu Wiederholungskäufen abbilden. Alle Berichte werden übersichtlich und intuitiv visualisiert, so dass sie leicht zu verstehen sind und zur Verbesserung Ihrer Strategie genutzt werden können.
Die Berichte sind voreingestellt und basieren auf bewährten Verfahren. Wenn Sie spezielle Anpassungen benötigen, können diese nach individueller Vereinbarung vorgenommen werden.
Datapancakes erleichtert die tägliche Entscheidungsfindung, indem es klare Berichte und umsetzbare Analysen bereitstellt, die sofort für die tägliche Entscheidungsfindung verwendet werden können, sei es zur Optimierung von Kampagnen, zur Verbesserung der Kundenerfahrung oder für andere strategische Aktivitäten.
Die Preise für unsere Dienstleistungen beginnen bei einigen tausend Kronen pro Monat für eine Basisanalyse. Der genaue Preis hängt vom Umfang und der Qualität der von Ihnen zur Verfügung gestellten Eingangsdaten ab. Detaillierte Preisinformationen finden Sie bei den einzelnen Produkten, oder kontaktieren Sie uns für ein individuelles Angebot.
Die Dauer der Implementierung hängt von der Art der Analyse und der Qualität der Eingabedaten ab. Bei vorkonfigurierten Analysen mit gut vorbereiteten Daten können die Ergebnisse innerhalb weniger Tage geliefert werden. Bei komplexeren Projekten, die Anpassungen oder größere Datenmengen erfordern, kann die Implementierung einige Wochen dauern. Wir versuchen immer, den Prozess so weit wie möglich zu straffen, damit Sie so schnell wie möglich Ergebnisse erhalten.
Ja, zu unserem Service gehört auch die Unterstützung bei der Interpretation der Daten. Wir liefern Ihnen nicht nur klare Berichte, sondern geben Ihnen auch konkrete Empfehlungen, wie Sie die Ergebnisse auf Ihre Strategie anwenden können. Unser Spezialistenteam bietet Ihnen Beratungen an, um die Ergebnisse der Analyse besser zu verstehen und Wege zu finden, wie Sie sie am effektivsten für Ihr Unternehmen nutzen können.
Würden Sie sich gerne persönlich treffen?
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